Queremos IA en el colegio. Faltaría más.

El otro día, en la reunión de familias del colegio de mi hijo, repasábamos la oferta...

Si las clases sociales ya no importan, ¿por qué seguimos investigándolas?

Cada vez hay más discursos que sostienen que hemos conseguido llegar a una sociedad donde el...

La empresa humanista (condiciones de uso)

Hace unos días asistí a un piloto organizado por Beatriz Bonete sobre cómo introducir la perspectiva...

Conocimiento de usar y tirar

Veinte personas convocadas. Sala grande. Asisten tres personas. Llevábamos meses con aquella investigación. Datos cualitativos, datos...

Noventa y cinco euros por un relato. Doce por la versión funcional

Hay un momento preciso en el que un chico de quince años deja de oler a...

Navegar por internet ya es vintage

Hasta ahora, cuando necesitábamos algo, entrábamos en Google, abríamos diez pestañas, comparábamos opiniones, leíamos blogs y...

«Feminista» no es un adjetivo: del brief al olvido

Hay palabras que mueren de éxito. «Sostenible» fue una de ellas. «Auténtico» también. Y ahora le...

Ahora el marketing también es una ingeniería.

En 1967, Cosmopolitan publicó «The Computer Girls«, un reportaje que vendía la programación como carrera ideal...

Las personas mayores no son el enemigo

Hace poco oí a alguien decir, con toda la convicción del mundo, que los boomers han...

Scale is not the goal of qual.

Stefano Puntoni, profesor de Wharton, publicaba a principios de abril en HBR un artículo sobre cómo...

El Carro con Ruedas Amarillas

Hay ideas que, cuando las ves por primera vez, piensas: claro, ¿por qué ¿cómo? no se...

Miu Miu o cómo perder coherencia en una campaña

Hoy quiero hablaros de la campaña de otoño-invierno 2025 de Miu Miu que se lanzo el...

El 0,01% y otras formas de no creer a las mujeres

Hay algo curioso con los números: cuanto más redondos, más tranquilos nos dejan. Un 0,01% cabe...

Ni en nuestros propios accidentes somos el cuerpo de referencia

Hay algo profundamente ofensivo —y extrañamente cotidiano— en descubrir que ni siquiera en nuestros propios accidentes...

La IA, por si sola, no transforma organizaciones. La cultura sí.

Ayer estaba escuchando el podcast de Awkward Silence con Laura Klein ‘The best ways to use...

Hasta que el algoritmo vino a por mi terapeuta

Estaba escuchando Deforme Semanal, el podcast de Lucía Lijtmaer e Isabel Calderón, cuando anunciaron una app...

Coffee raves: la fiesta en la era de la autoexplotación

“Coffee shop raves are basically nightlife being domesticated into something palatable for the Instagram era.” –...

La paradoja de eliminar la fricción

Si por cada vez que he leído la palabra ‘fricción’ en mi feed de LinkedIn o...

¿Cómo deciden las personas?

Las personas desarrollan “personalidades” a la hora de tomar decisiones. Desde nuestra experiencia, identificamos tres modelos...

Del ‘doom scrolling’ al ‘do scrolling’ como estrategia

Ha comenzado 2026 y una idea se repite de forma insistente entre los Substack, podcasts y...

¿Van a desaparecer realmente las cocinas?

Hace unos meses, el presidente de Mercadona afirmaba que “las cocinas desaparecerán”. Una afirmación tan contundente...

De la obsolescencia al fenómeno cultural: por qué las cámaras analógicas hoy son tendencia.

En un mercado donde la calidad se ha democratizado, la fotografía analógica aporta nuevos códigos para...

La colaboración como ventaja competitiva

Hace unas semanas, un cliente nos encargó el diseño de una investigación para entender a los...

La IA no sustituye: precariza

Vamos a empezar por lo obvio: la IA nos va a quitar el trabajo. Eso dicen...

Cómo ser una mujer y no morir en el intento

Imagen: Portada del libro «Como ser una mujer y no morir en el intento» (Rico-Godoy, 1990)...

Las mujeres hoy son más libres, pero la tecnología y la economía amenazan esa libertad.

La violencia se está desplazando hacia territorios invisibles, digitales, normalizados. Y justo cuando las mujeres han...

Confesiones en el bolsillo: cuando la IA sustituye (o reconfigura) la comunidad

En medio de la noche, alguien abre una aplicación en su teléfono y se confiesa: habla...

La revolución silenciosa y el rediseño de los mercados

Claudia Goldin obtuvo el Nobel de Economía en 2023 por estudiar algo tan obvio que casi...

NPS: el fetiche de la métrica fácil

Hace unos meses, Nikki Anderson compartía en LinkedIn la imagen que os compartimos en este post,...

El fin de las tendencias

Históricamente, las tendencias han funcionado como la brújula cultural a la que, como negocio, debían adherirse....

La clave del CEO de Netflix: aplica la investigación de negocio

A principios de septiembre El País compartía las 10 claves de Marc Randolph, confundador de Netflix,...

El contexto que faltó en la campaña de vivienda o por qué la vivienda no puede tratarse como campaña

Hace poco escribíamos, en este mismo blog, sobre cómo la salud mental había pasado de ser...

Cómo aprendemos a corregir a las niñas y a menospreciar a las mujeres

En un cumpleaños infantil se puede observar, en apenas un par de horas, entre globos, piñatas...

No es el aguacate ni el café de especialidad: es la estructura

Fig.01 – Fotografía propia En los últimos años, se ha vuelto habitual escuchar que los jóvenes...

Wellness S.A.: cómo convertimos el malestar en negocio

En el ámbito de la sanidad, la salud mental es ya la principal preocupación en 31...

High Expectation Customer: por qué deberías escuchar a tu cliente más exigente

“Cuando se lanza una startup, tiene que haber al menos algunos usuarios que verdaderamente quieran lo...

Antropología de un anillo: qué relata el compromiso de Taylor Swift

La crítica ha recibido el nuevo disco de Taylor Swift como “decepcionante, comercial o conservador”. La...

El ritual del propósito

En septiembre, las papelerías se llenan de agendas para el nuevo curso, los gimnasios se colapsan...

El hombre performativo y los arquetipos de investigación

Este verano, y parece que también para este otoño, hemos contado con un inesperado protagonista. No...

El fenómeno de los Labubus y cómo la cultura pop china ahora marca tendencia

Este verano pasé todo el mes de agosto en China y, nada más llegar, me sorprendió...

Por qué algunos insights se adoptan y otros quedan en el olvido

Si hay algo que hemos aprendido en investigación de negocio, es que el conocimiento no solo...

El espejismo del staycation o cuando el lenguaje hace de la necesidad tendencia

Pocas palabras ilustran mejor la capacidad del lenguaje para maquillar la realidad que staycation. El término,...

Más allá de los números: cómo la metodología «4C» transforma los datos en diálogo y acción

Hoy los datos se han vuelto omnipresentes, pero su comunicación sigue siendo una barrera. Artículos académicos,...

La verdad sobre los zapatos y los trabajos por hacer (Jobs To Be Done)

Este es el planteamiento de la teoría de los Jobs to be Done (JTBD). El punto...

Por qué deberías escuchar a un espía de la CIA cuando quieras analizar la cultura analítica de tu empresa

Este es el tipo de material que nos gusta. De cuando en cuando, encuentras algo que...

Todo lo que creías saber sobre la investigación (y por qué te equivocabas)

Con la resaca de las vacaciones aún a cuestas y el calendario apretando, es fácil abandonarse...

¡Verbatims, para qué os quiero!

En el ámbito de la investigación de negocio, a menudo buscamos la «voz del cliente» como...

Los 11 principios de una buena Investigación de Negocio

En Materia Prima trabajamos para que adquirir, entender y compartir conocimiento sea una experiencia accesible, atractiva...